Kilka przydatnych informacji o reklamach

Czasem może się wydawać, że w reklamie wykorzystano już wszystko. Powszechność reklamy jest tak duża, że agencje reklamowe muszą się nieźle natrudzić, aby wymyślić coś nowego i oryginalnego, co zaintrygowałoby odbiorcę i tym samym skutecznie zwróciło jego uwagę na reklamowany produkt, zwłaszcza w nawale produktów konkurencyjnych. Wymyślne reklamy pojawiają się zwłaszcza w telewizji.
Oczywiście pewne produkty wymagają odwoływania się do kontrowersji i używania niecodziennych pomysłów; w przypadku innych eksperymenty są niewskazane, a tradycyjne ujęcie tematu sprawdza się dużo lepiej. Stąd na przykład bliźniaczo do siebie podobne reklamy proszków do prania, a nieraz ekstremalnie zróżnicowane i fantazyjne reklamy produktów skierowane do młodego odbiorcy, poczynając od napojów gazowanych, na gadżetach elektronicznych kończąc. W intrygowaniu przodują zwłaszcza kampanie wieloetapowe (nie każda firma może sobie jednak na nie pozwolić, bo ze zrozumiałych względów wymagają one większego nakładu kosztów, niż kampanie tradycyjne). Najpierw emitowane są spoty czy wywieszane billboardy nie przedstawiające w ogóle reklamowanego produktu.
Łatwą do przewidzenia reakcją odbiorcy jest wtedy zastanawianie się „o co chodzi?”. Takie przygotowanie powoduje, że wyemitowanie reklamy właściwej, nawiązującej do spotu „przygotowawczego” powoduje lepsze zapamiętanie cech dystynktywnych reklamowanego produktu.